Справки/Информация

Реклама в послевоенный период

Со времени окончания второй мировой войны рост рекламной деятельности иrn расходов оказался беспрецедентным. Послевоенное процветание привело к взрывуrn потребительского спроса среди "детей войны" на продукцию отечественныхrn производителей. По мере того, как экономика перестраивалась на мирные рельсы,rn компании-производители военной техники стали переходить на выпускrn потребительских товаров, предлагая посредством рекламы высокий класс, шикарноеrn внешнее оформление и уровень удобства продукции - реклама наружная санкт петербург.rn Конец 40-х и начало 50-х годов ознаменовались гонкой, в которой потребительскоеrn общество приобретало все больше товаров исходя из принципа "равняйся наrn Джонсонов", т.е. "живи не хуже других". В рекламных объявлениях того времени особоrn выделялись свойства изделия, за которыми стояли престиж в обществе, мода, комфортrn и успех. Россер Ривз из рекламного агентства "Тэд Бэйтс" сформулировал мысль о том, что за каждой рекламой должны стоять четко выраженные "оригинальныеrnпотребительские качества" изделия, т.е. те свойства, которые отличают его от другихrnтоваров.rnНо уже вскоре появилось столь неимоверное количество дублирующих друг другаrn"потребительских качеств", что сами потребители перестали их воспринимать какrnоригинальные. Подобное разочарование пришлось испытать компании "Форд Мотор",rnкогда потребители отвергли еще одну новую, щедро покрытую хромом, в стилеrn"равняйся на Джонсонов" модель автомобиля среднего класса "Эдсел", потерпевшуюrnфиаско, несмотря на массированную рекламную кампанию с огромными затратами. продвижение сайтов петербург, рекламаrnТаким образом, переход к периоду рекламы "имиджа" 60-х годов явился, по всейrnвероятности, естественным эволюционным процессом. В это время акцент в рекламнойrnдеятельности переместился с потребительских качеств товара на его "имидж" илиrnоригинальный образ. "Кадиллак" приобрел имидж автомобиля класса "люкс",rnбуржуазного символа успеха, выше которого стояли лишь аристократическиrnвысокомерные "Роллс-Ройсы". В рекламе сигарет "Мальборо" для курящих мужчин былrnсоздан имидж мужественности, и сигареты стремительно вознеслись на первые строчкиrnтаблиц показателей сбыта, где и удерживаются уже 25 лет рекламное агентство петербург. И это несмотря на тот факт,rnчто в прошлом они выпускались с розовым ободком и рекламировались как дамские.